Pourquoi certains contenus dominent Google alors que d’autres sombrent dans l’oubli ? La réponse réside souvent dans un facteur clé du référencement naturel : EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ce concept, mis en avant par Google, détermine la crédibilité d’un site et influe directement sur son positionnement dans les résultats de recherche.
À retenir :
EEAT influence le SEO en renforçant la pertinence et la crédibilité d’un site.
Google évalue la qualité des contenus selon trois critères : l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Optimiser son EEAT passe par du contenu de qualité, des backlinks pertinents et une transparence accrue.
EEAT en SEO : Définition et Importance
L’EEAT est un ensemble de critères que Google utilise pour évaluer la qualité et la fiabilité d’un site web. Introduit dans ses directives aux qualités rédacteurs, il est particulièrement crucial pour les sites YMYL (Your Money, Your Life), qui traitent de thématiques sensibles comme la santé ou la finance.
Expertise : Google favorise les contenus rédigés par des experts ayant une connaissance approfondie du sujet.
Autorité : L’influence d’un site est mesurée à travers les citations, backlinks et mentions sur d’autres sites reconnus.
Fiabilité : La transparence, la sécurité (HTTPS), et la présence d’informations claires sur l’auteur du contenu renforcent la confiance de Google et des utilisateurs.
Comment Google Évalue l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité ?
L’Expertise (Expertise)
Contenus rédigés par des professionnels du secteur.
Citations d’études, de données officielles ou de sources fiables.
Contenu mis à jour régulièrement.
L’Autorité (Authoritativeness)
Backlinks provenant de sites reconnus.
Présence dans les médias et citations par des experts du domaine.
Engagement sur les réseaux sociaux et interactions avec une audience qualifiée.
La Fiabilité (Trustworthiness)
Site sécurisé (HTTPS), mentions légales claires.
Biographies et crédits des auteurs affichés sur chaque article.
Avis clients et témoignages visibles.
Optimiser son Contenu pour EEAT : Bonnes Pratiques SEO
Produire du contenu d’expert
Présenter clairement les qualifications de l’auteur.
Fournir des sources et des citations fiables.
Structurer les articles avec des sous-titres et une bonne lisibilité.
Obtenir des backlinks de qualité
Rédiger des articles invités sur des sites d’autorité.
Partager son expertise dans des interviews et tribunes.
S’inscrire sur des répertoires professionnels reconnus.
Rassurer les utilisateurs et Google
Ajouter des avis clients et des études de cas.
Améliorer la transparence avec des pages “Qui sommes-nous ?” et “Mentions légales” bien renseignées.
Maintenir une présence régulière sur les réseaux sociaux.
Les Erreurs à Éviter pour Ne Pas Nuire à son EEAT
Publier du contenu non sourcé ou sans validation par un expert.
Acheter des backlinks de mauvaise qualité (black hat SEO).
Omettre d’afficher les auteurs des articles.
Négliger la fiabilité et la transparence du site.
Conclusion : EEAT, un Pilier Indispensable du SEO
L’EEAT est aujourd’hui un facteur de référencement incontournable. Pour se positionner durablement sur Google, il est essentiel de créer du contenu de qualité, démontrant une expertise reconnue et une fiabilité sans faille.
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